Formålet med oppdraget er å dekke Utdanningsdirektoratets behov for medieovervåking og medieanalyse.
Utdanningsdirektoratet ønsker døgnkontinuerlig medieovervåking av riks-, regional-, lokal-, og bransjemedier, samt offentlige myndigheters og organisasjoners nettsteder. Tjenesten skal gi oss mulighet til å generere rapporter og sammendrag, som vi deler internt med alle i organisasjonen.
Utdanningsdirektoratet ønsker også mulighet til å bestille medieanalyser ved behov til timepris, og etter nærmere avtale. Slike analyser skal kunne gi en strukturert oversikt over Utdanningsdirektoratets medieeksponering. Dette kan for eksempel være:
- Hvilke saker og omtaler som vektes positiv, negativ eller nøytral
- Fange opp omtaler av Udir og talspersoner som er sitert eller omtalt på vegne av Udir
- Hvilke områder som er omtalt basert på våre egne søkeord
- Analyse av hvordan Utdanningsdirektoratets kommunikasjonsarbeid og talspersoner har påvirket mediebildet
Det kan også være behov for større kvalitative og kvantitative analyser av mediesaker. Dette kan for eksempel være saker som omhandler et enkelt tema, men også jevnlige undersøkelser av direktoratets helhetlige profil i media. Analysene skal gi direktoratet grunnlag til å evaluere og justere kommunikasjonsstrategier.
Avtaleperioden vil være tre år, med opsjon om forlengelse med ytterligere to år.
Fullstendig beskrivelse av leveransen følger av vedlagte konkurransedokumenter.