Hankinnan kohteena ovat markkinointiviestinnän palvelut. Hankinnan tavoitteena on valita Tilaajalle markkinointiyhteistyökumppanit suunnittelemaan ja/tai toteuttamaan Tilaajan markkinointitoimenpiteitä.
Tärkeänä tavoitteena on lisäksi Lapin imagon vahvistaminen monipuolistamisen kautta: matkailun pönkittämisen lisäksi muiden toimialojen vahva esiinmarssi.