Statens vegvesen bruker kampanjer som ett av
mange tiltak, blant annet for å bedre
trafikksikkerheten i Norge. Med denne avtalen
ønsker oppdragsgiver å inngå rammeavtaler med
ett reklamebyrå primært for utvikling og
gjennomføring av trafikksikkerhetskampanjer i
avtaleperioden.
Følgende oppgaver kan inngå i anskaffelsen:
-Utvikle/videreutvikle kampanjestrategi,
planer, budskap og kreativt uttrykk
oProduksjon av materiell tilpasset et bredt
spekter av kommunikasjonsflater, eksempelvis
digitale flater, film, radio, print og skilt
-PR-arbeid
-Tilbyder skal kunne tilby kvalitative og
kvantitative undersøkelser i forbindelse med
utvikling og evaluering av kampanjemateriell
-Tilbyder må kunne vise til god kjennskap til
teorier knyttet til holdning, atferd og påvirkning.
Bakgrunn
Det overordnede målet med vår
kampanjevirksomhet er å redusere antall drepte
og hardt skadde på det norske vegnettet. Økt
kunnskap, økt forståelse og riktige holdninger er
viktige delmål for å nå dette hovedmålet.
NTP (Nasjonal transportplan) 2014 – 2023 gir
føringer for hvilke prioriteringer som ligger til grunn
for kampanjearbeidet i planperioden:
«Nasjonale trafikksikkerhetskampanjer har gitt
gode resultater, blant annet når det gjelder
Bilbeltebruk og fart. Transportetatene vil derfor
trappe opp arbeidet med
trafikksikkerhetskampanjer. For å oppnå maksimal
effekt må kampanjer koordineres med andre
virkemidler, for eksempel kontroller. Strategien
med å satse på et fåtall større nasjonale
kampanjer med varighet over flere år, og med et
spisset budskap, vil bli videreført. Kampanjer skal
prioriteres innenfor områder der endringer fra
uønsket til ønsket atferd vil kunne gi betydelig
reduksjon i antall drepte og hardt skadde» (NTP
kapittel 5.6.7 – side 105).
Statens vegvesen bruker følgende definisjon på
kampanjebegrepet:
Kampanje er en aktivitet der flere virkemidler tas i
bruk for å endre trafikantenes atferd, for eksempel
i mer trafikksikker retn