Torniolla on tarve matkailun kehittämistyön pitkäjänteiselle strategialle, linjauksille ja toimenpiteille, eli matkailun kokonaisvaltaiselle masterplanille. Suomen ja Lapin matkailu elää tällä hetkellä vahvaa kasvua, ja Tornion tavoitteena on päästä mukaan tähän kasvuun.
Hankkeen yhteydessä laaditaan Torniolle matkailualan kokonaisvaltainen kehittämissuunnitelma, missä määritellään konkreettiset tavoitteet ja toimenpiteet kaupungin matkailualan kehittämiseksi ja sitoutetaan keskeiset toimijat niiden toteuttamiseen. Hankkeen aikana kootaan kaupungin matkailun kehittämisen tietosisältö ja laaditaan havainnemateriaali, mikä tukee päätöksentekoa, kaupungin matkailun liiketoimintasuunnittelua ja markkinointia sekä kaupungin kaavoitusta. Lisäksi hankkeen aikana kaupungin matkailun kehittämisen toiminnallinen suunnittelu ja maankäytön yleissuunnittelu toteutetaan samanaikaisesti ja toisiaan tukien.
Hankkeen tuloksena syntyy Tornion matkailun kehitystoimintaa ohjaava, yrittäjä- ja liiketoimintalähtöinen matkailun masterplan, joka suuntaa kehittämistyötä, maankäytön suunnittelua ja investointeja. Lyhyen aikavälin tulokset liittyvät hankkeen konkreettisiin toimenpideosioihin, joiden perusteella Tornion matkailua aletaan kehittää. Pitkän aikavälin vaikutuksia ovat matkailun kehittämistoiminnan suunnitelmallisuuden lisääntyminen, elinkeinotoiminnan edellytyksien parantuminen, matkailuyritysten määrän lisääntyminen, majoituskapasiteetin lisääntyminen. Lisäksi matkailuyritysten ja muiden yritysten työpaikkojen määrä kasvaa, matkailijavirta kasvaa, viipymä kasvaa ja matkailutulo kasvaa.