Kulttuuriala on merkittävä alueiden matkailullisen vetovoiman sekä aluetalouden kannalta.
Luovien alojen ja kulttuurin toimijoilla on mahdollisuus hyötyä kansainvälisen matkailun tuomista lisäansaintamahdollisuuksista. Luova Matka -hankkeen toimenpiteillä vaikutetaan siihen, että luovia aloja hyödyttävää todellista liiketoimintaa syntyy matkailun kautta tuomalla luovien alojen sisältöjä osaksi matkailutuotteita. Tulosten saavuttamiseksi tarvitaan välittäjäksi/linkiksi alojen välille konkreettinen paikallistasolla toimiva kulttuurimatkailutuottaja sekä tukea alojen väliseen yhteistyöhön; koulutusta, tutkimustietoa, uusia toimintamalleja, innovatiivisia menetelmiä sekä kehityspolun tuloksena olevien tuotteiden eteen tehtäviä yhteisiä vientiponnisteluja ja viestintää uusille asiakaskunnille myös maan rajojen ulkopuolella
Kulttuurimatkailun tuotekehityksen ja myynnin esteenä on se, että alalta puuttuu tuottaja-välittäjä, joka tuotteistaa kulttuuri- ja matkailusisällöt yhteen. Nykyisessä kulttuurituottajakoulutuksessa ei oteta huomioon matkailualan tarpeita ja potentiaalisia työllistymismahdollisuuksia matkailun parissa. Matkailualalla tarvitaan jo ammatissa toimivien kulttuurituottajien/välittäjien osaamisen laajentamista matkailualan tarpeisiin sekä uusien kulttuuri/taiteen/luovien alojen ammattilaisten koulutuksen kehittämistä palvelemaan myös kulttuurimatkailun tarpeita. Tähän tarpeeseen hankkeessa toteutetaan Culture Creators -valmennuskokonaisuus, jossa kulttuurimatkailutuottajiksi koulutetut välittäjätason toimijat kokoavat yhteen luovien alojen ja matkailun toimijoista koostuvia tiimejä. |