Norsk Tipping ønsker å forenkle merkevarestyringen og samle store deler av designprogrammet, merkevareføringer og inspirasjon på ett sted. Dette for å oppnå et mer konsistent merkevareuttrykk. Selskapet søker etter en leverandør som tilbyr et verktøy som kan ivareta sammenhengen mellom Norsk Tipping (selskapsmerke) og spillene (produktmerkene) på en naturlig måte, og som kan bidra til en tydeligere merkevareprofil både internt, men også for eksterne samarbeidspartnere og andre interessenter.